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讓“老外”給咱貼牌!

作者:彭輝 張軍 張曉燕 | 來源:大眾日報 | 發布時間:2013-2-25


讓“老外”給咱貼牌!

迪尚:跨國并購提升研發能力

    “利用收購的三家外國服裝公司的設計研發隊伍,我們今年秋冬季節就要推出自己的服裝品牌,部分中高檔產品要在歐洲生產。我們有信心在國內市場上與世界頂級的服裝奢侈品牌一較高下!1月21日,在剛剛成功收購韓國上市公司AVISTA的迪尚集團總部,董事長朱立華告訴記者。
  在此之前,迪尚集團已在孟加拉國設立了毛衫生產基地,讓外國企業為自己做起了“貼牌”生產,首個自主品牌的推出,有望讓歐洲企業為中國企業做貼牌。
  迪尚集團從來料加工起步,隨后走上加工貿易一體化的路子。在服裝業摸爬滾打幾十年,朱立華逐漸認識到品牌對企業發展的重要性,“做貼牌,利潤率不到1%;做貿易,利潤率最多5%;做自主品牌,利潤率至少在10%以上。服裝企業要生存壯大,必須走品牌化之路!迸c一些國內企業完全依靠自己的力量創立品牌不同,迪尚通過海外合作與并購,走出了一條自主品牌建設的捷徑。
  通過收購外國公司,獲得世界一流的設計和研發能力,為打造自主品牌奠定基礎。在企業開展對外貿易中,迪尚集團就摒棄了完全依靠外國代理商的老路,在歐洲、美國、日本、韓國等主要貿易國家成立自己的公司,全部聘用外國員工,以“直通車”的形式迅速打進國外賣場。通過這種業務拓展模式,迪尚在海外積蓄了大批專業人才,充分掌握國際服裝行業的發展動態。
  一般來講,外國服裝企業設計力量強大,市場則相對較小,銷售業績稍有下滑,就會對企業造成很大的經營困難。金融危機的到來,使得國外眾多服裝企業陷入困境,同時為迪尚集團實施抄底并購提供了良機。2008年,迪尚集團成功收購美國威高利集團公司。2012年下半年成功收購紐約BRANDON THOMAS DESIGN公司,并將其旗下的七個注冊商標納入麾下。
  今年1月8日,迪尚又宣布收購韓國AVISTA公司,將其旗下四個品牌收入囊中,并以38.96%的股權份額成為該公司的最大股東!笆召弮r格比金融危機之前低很多,最大的收獲是擁有了世界頂級的設計研發團隊!敝炝⑷A說。
  引進和代理國際知名品牌,通過收購的外國公司在國外直接創立品牌,為創立自主品牌積累經驗。迪尚集團通過不懈努力,成為法國“Feraud”、“Lilith”以及美國“IZOD”等品牌中國區的唯一總代理,并在國內設立了200多家專賣店。利用收購的美國公司的資源,迪尚在美國推出了全新品牌的牛仔褲品牌,生產環節放在國內,目前已成功打入美國各大賣場,實現銷售收入3000多萬美元。
  隨著國內勞動力成本的提高,迪尚正在加快低端產品生產的轉移步伐,除擴大孟加拉的生產加工能力外,還將投資數千萬美元,在東南亞建立一處更大的生產基地。今后,國內工廠將主要生產中高檔產品以及今后開發的自主品牌產品。(轉載于大眾日報2013-2-25第2版)

責任編輯:山東優秀企業家網
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